Der Hype-Cycle von Gartner

Der Hype-Cycle von Gartner kann helfen, diese Frage zu beantworten. Er beschreibt in fünf Abschnitten, welchen Weg eine technische Innovation durchläuft. Nach dem Durchbruch bzw. dem technologischen Auslöser mit beachtlichem Interesse der Fachpresse erreicht man den Gipfel der überzogenen Erwartungen. Die Presseberichte überschlagen sich enthusiastisch, wenngleich  die meisten Anwendungen noch mit Kinderkrankheiten kämpfen. Da die neuen Technologien nicht alle Erwartungen erfüllen können, kommt man nun ins Tal der Enttäuschungen, die Berichterstattung ebbt ab. All das bereitet aber den Weg, den Pfad der Erleuchtung zu betreten. Einschätzungen werden realistischer, vor allem was die tatsächliche Praktikabilität der neuen Technologie betrifft. Schließlich mündet eine neue Technologie auf dem Plateau der Produktivität. Die Endhöhe des Plateaus hängt stark davon ab, ob sich das neue Produkt in Massen- oder Nischenmärkten etablieren wird. http://www.gartner.com/technology/research/methodologies/hype-cycle.jsp

Nutzung des Hype Cycle im Marketing

Bevor Du einen neuen Marketing-Kanal oder den Launch eines neuen Produkts planst, ist es wichtig zu klären, ob es sich hierbei um einen kurzweiligen Hype handelt oder onicht. Nur so lässt sich identifizieren an welcher Stelle es sich lohnt, Zeit und Geld ins Marketing zu stecken. der jährlich neu veröffentlichte Hype Cycle kann das super veranschaulichen und dich dabei unterstützen, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Ist die Entscheidung dann pro neuem Produkt gefallen, gilt es, dieses als Marke aufzubauen und konsequent nach Außen zu kommunizieren.

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Fotonachweis: www123rf.com © Pop Nukoonrat

Der Beitrag Technische Innovationen etablieren sich: der Hype Cycle erschien zuerst auf Jasmin Najiyya.